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今天头条史上最大并购案出炉:全资收买音乐短视频渠道Musical.ly 出海作战胜算几许?

时间:2018-01-30 10:51 点击:

证券时报记者 张国锋

11月10日,今天918博天堂头条正式与北美闻名短视频交际产品Musical.ly签署协议,全资收买后者。据悉,Musical.ly的商场估值挨近10亿美元,买卖完成后,今天头条旗下音乐短视频社区抖音将和Musical.ly进行兼并。两边将坚持品牌独立,未来会在技能、产品等多方面探究更深化的协作。这也是今天头条至今数额最大的并购事例。

证券时报 创业本钱汇记者了解到,Musical.ly是今天头条收买的第二款北美明星短视频产品,榜首款则是本年2月全资收买的北美闻名短视频社区Flipagram。而在两日前,猎豹移动发布布告称,今天头条以5000万美元参加了猎豹移动子公司Live.me的B轮融资,并以8660万美元对价收买猎豹移动旗下新闻聚合渠道News Republic,两者均是体现不错的海外产品。

出海动作一再,但胜算几许?

短视频赛道动作一再

据了解,本次被收买的Musical.ly,是近年来深受全球青少年用户喜欢的短视频交际App。2014年,Musical.ly登陆北美商场,尔后一路走红,一度登顶美国App Store榜。现在,Musical.ly全球每天活泼用户数超越2000万,其间北美活泼用户超越600万。

与Musical.ly相似,抖音短视频是今天头条旗下定坐落我国一二线城市年青人群的短视频产品。曩昔半年,抖音增加速度飞快:2017年3月起,抖音的数据开端飙升;5月,日均视频播映量过亿;8月,该数据超越10亿,且今天头条宣告投入上亿美元协助抖音出海世界化。

Musical.ly创始人阳陆育表明,之前也有其他公司表达过剧烈的收买志愿,是今天头条的技能优势和抖音在国内杰出的品牌形象,终究促成了这次并购的成功。

今天头条高档副总裁柳甄表明,抖音和Musical.ly深受中外年青人的欢迎,未来抖音与Musical.ly两边将发挥技能和内容优势,联手打造全球最大的短视频交际文娱渠道。

共享出资董事总经理丁林生在承受证券时报 创业本钱汇记者采访时表明,这是一次十分有眼光的并购,两边存在事务及商场互补:头条孵化的抖音在我国影响力大,而相似调性的Musical.ly在北美强,两边有望到达1+1大于2的作用。别的,两边存在才能协同:头条最拿手的引荐算法技能能够协助Musial.ly体量进一步扩展。

事实上,短视频赛道一向是今天头条的战略重心。上一年9月,今天头条CEO张一鸣在头条号创作者大会上宣告,将拿出10亿元补助短视频创作者,还举办了新媒体短视频奖项 金秒奖 。现在,今天头条旗下已有西瓜视频、火山小视频、抖音三个短视频渠道。除了此次收买的Musical.ly之外,今天头条还出资并购了包含老友科技Tiki、Vshow我秀年代、Flipagram、阳光视频、30秒动车等多个短视频范畴项目。

技能输出促进数据提高

上一年,在乌镇第三届世界互联网大会上,张一鸣表明,全球化是今天头条2017年的中心战略之一。其表明,我国的互联网人口只占全球互联网人口的五分之一,如果不在全球装备资源,寻求规模化效应的产品,五分之一无法跟五分之四竞赛,所以出海是必定的。

依据揭露材料显现,2016年10月,今天头条从前出资印度最大的新闻聚合渠道Dailyhunt。2016年末,今天头条控股了印尼的移动互联网明星项目 新闻引荐阅览渠道 BABE 。

本年2月,今天头条全资收买北美闻名短视频社区Flipagram。8月,今天头条宣告投入上亿美金协助旗下音乐短视频App抖音进军世界商场。而就在11月8日,猎豹移动的布告显现,今天头条全资收买了其旗下的海外移动新闻资讯产品News Republic。与此一起,今天头条的海外版 Topbuzz 现已在北美Google Play新闻类下载排名中稳居榜首。

与老练大企业倾向于出资出海不同,柳甄曾表明,今天头条倾向于挑选技能输出的形式出海。在她看来,在适宜的条件下,先进的技能能够跨地域跨文化传达,而在这一系列世界化动作中,今天头条现已把人工智能和算法引荐技能使用到了全线的海外产品上。据泄漏,在接入头条的引荐体系后,相关产品数据均有不错的提高。

在本年2月头条收买北美短视频社区Flipagram后,今天头条职工参加了对产品和技能的改善,促进Flipagram的视频引荐主页的播映量比较被收买前增加了几十倍。因而,在本次并购中,今天头条很可能起到相似的促进作用。 丁林生说。

结盟出海胜算添加?

挑选出海,今天头条固然有国内受压的原因:一方面,来自头条内部的出售方针正在呈几许式增加。据内部人士泄漏,今天头条2016年信息流广告的营收方针是60亿元,2017年则涨至150亿元,2018年高达300亿~500亿元;乃至到2020年,这一方针则为100亿美元。如此高的广告营收方针使得公司不得不拓宽事务掩盖规模,以消化运营使命。

另一方面,国内内容商场竞赛剧烈,腾讯、百度、阿里都在加码内容战略。越来越多的互联网巨子进入这个范畴,关于一向不愿意站队的今天头条,出海也就成了一个必定挑选。

但在世界商场上,今天头条所面临的压力恐怕比国内更大。在近乎红海的竞赛环境下,今天头条将直面Facebook、Google、Snapchat这类互联网巨子。业内人士剖析以为,头条想在海外做内容,不只面临Facebook、Google、Snapchat这样强壮的竞赛对手,还面临着品牌和用户堆集,缺少本地化运营经历的难题,以及打破起来更困难的版权堆集,这正是海外老练品牌的财物。

面临很多对手,今天头条挑选了猎豹移动,作为自己出海的盟友。经过出资和收买猎豹移动旗下产品,今天头条能够充分利用猎豹移动具有的近6亿月度活泼用户,这些用户近8成来自以欧美为主的海外商场;一起在用户获取、产品推行、商业化变现和本地化深化运营等方面,今天头条也能够学习猎豹移动老练的全球化经历。

在张一鸣看来,经过收买News Republic,今天头条能够从全球数千家闻名媒体协作伙伴获得了海量的优质内容。而依托猎豹在全球商场的掩盖,能够将今天头条AI驱动的内容分发效劳带给更多用户。猎豹移动CEO傅盛也直言,两边的内容战略结盟,有助于加速内容产品在世界商场的拓宽力度。

开个打趣,今天头条张一鸣是我在福建上杭一中的中学校友,福建人自古以来就有出海的传统,因而信任今天头条各种出资出海的行动胜算是达观的。 丁林生说。

(中心)

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